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中國游戲能激活日本市場嗎?

來源:'本站原創' 作者:本報特約評論員 江淼 時間:2019-04-04
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源自中國的智能手機游戲正在席卷日本。在收費模式流行的日本,中國手游已成為威脅日本國內企業的存在。在中國,由于在線游戲領域競爭日趨激烈,一些有實力的企業為開拓海外市場而擴大開發和營銷體制,日本市場正成為他們關注的重點。隨著競爭的日趨激烈,日本相關企業將會感受到越來越多的挑戰。

一直以來,日本游戲企業憑借在主機和掌機等領域研發實力超群、產品精良,讓日本市場被認為是海外企業極難攻克的市場。但手機游戲似乎成為海外產商進入日本市場的突破口。隨著智能手機已經在日本成為主機、掌機和PC外的又一重要游戲平臺,這個市場正吸引著諸多廠商的關注。數據顯示,2017年的世界游戲內容市場比上年增長約兩成,達到10萬8964億日元。其中,日本市場為1萬5686億日元,而手游占到其中的近七成。且有調查顯示,日本國民人均的APP消費額高居世界首位。可見,日本是不折不扣的“手游大國”。

因此,為了能夠進入日本市場,在手機游戲的運營和營銷方面頗有經驗,對用戶需求把握較強的中國企業,正積極拓展著日本市場。據調查數據顯示,日韓區域市場占海外移動游戲的市場32.8%,已經超過美國市場,成為了中國游戲海外最值得耕耘的區域。在經過中國國內游戲市場的考驗和發展后,中國企業具有相當雄厚的資金實力和全面的開發機制。同時,中國企業十分善于營銷。除了利用知名聲優為游戲配音外,還會收集普通玩家的創意和意見,將其用于游戲的改良,以增加玩家的參與度,提升他們對游戲的認同感。這些舉措和手法,都拉近了玩家與游戲的距離,為游戲獲得認可增添了助力。特別是同屬東亞文化圈,中國游戲廠商對日本玩家的喜好有所了解,可以通過類似的IP來做出符合當地消費者偏好的作品。令日本消費者能夠更容易接受中國手游。

其實,中國游戲企業能夠在日本手游市場發展迅猛也與日本產商“不作為”有關。對日本廠商而言,相對于早已成熟的主機和PC市場,新生的手游市場充滿了不確定性。除去一線大廠和專門做手游的小廠外,其他產商并不敢將重心轉移至該行業,也不敢投入過多資金去做手游。畢竟對日本廠商而言,游戲開發費和促銷活動費的上漲增加了他們的成本。而游戲投資回收艱難,更是導致日本各企業收益惡化的因素。因此,雖然對手游市場抱有期待,但日本廠商并不會輕易的改變自己的態度。

不過,隨著中國游戲企業不斷深耕日本市場,與日本廠商的競爭將會更為激烈。在這一過程中,選擇與中國游戲企業進行合作能夠讓日本企業得益更多。因為與中國游戲企業合作,日本廠商可以直接降低游戲的開發費用;而代理中國大熱游戲,則能直接獲得市場收益,降低自身的風險。例如,日本手游企業DeNA自2018年11月起在日本發行中國騰訊控股的熱門游戲《傳說對決》(Arena of Valor)。并計劃自2019年春季起,發行網易開發的游戲。

不管是中日合作建立娛樂人才培養學校還是聯合制作動漫項目,中日雙方在娛樂產業的合作正日益加深。這種趨勢也同樣出現在手游市場,而這對日本廠商來講,是一個將挑戰化為發展的良機。

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